无极5:铸造运城品牌矩阵

时间:2019-12-05 12:16        作者: 无极5       来源: 未知

运城似乎从未如此重视品牌建设。

品牌是市场经济的核心要素,是商品跨地区、跨群体、跨文化的核心竞争力,以赢得消费者的认可,满足消费者的需求。任何一个市场主体,如果不想快速获利并从一开始就逃跑,都可能期望自己的品牌为所有年龄段的人所熟知,并期望用品牌的力量“不战而屈人之兵”。

然而,在过去,商品经济并不十分发达,市场交易主要是农产品,因此品牌建设并没有受到太多的重视。在生产和营销环节,人们习惯于把更多的精力和注意力放在生产上,而不是销售上。如今,产品的供应越来越丰富,甚至在许多领域,供过于求,竞争激烈,这迫使越来越多的市场参与者更加注重销售和品牌建设与推广。

近年来,随着市场经济的洗礼和培育,我们运城也越来越重视品牌建设。我市培育了一批标杆企业,形成了一、二、三级生产各领域的一批知名品牌。目前,全市共有有效注册商标21,447个,居全省首位。其中,29个是“中国驰名商标”,17个是“地理标志认证商标”,如“运城苹果”、“运城面粉”,两个区域性农产品公共品牌,“积山板枣”、“万荣大黄牛”、“闻喜花模”、“平陆尤鲁香梨”、“元曲小米”。

从某种意义上说,这些品牌的社会影响力和市场吸引力几乎代表了运城相关产业的区域竞争力。

企业重视品牌建设,自然有自己的内在发展动力。然而,品牌建设的投资额一般都很大,一个地方的品牌在很大程度上与该地区有着密切的联系。尤其是农产品区域的公共品牌和地理标志认证商标,不仅可以推广独特的产品,还可以提高该区域的知名度和美誉度,并在一定程度上提高同一区域其他产品的销量。在这方面,过去一些品牌的创造客观上是一辆“小马车”,企业负担不起,缺乏动力。

现已发布《运城民营经济品牌战略项目实施方案》,并成立领导小组。所有相关部门也进行了合作并采取了主动。运城品牌项目建设有史以来第一次上升到市级决策和部署的层面,首次有了统一的长期规划。这是一件好事。我相信,随着规划的严格实施,运城的品牌质量将得到宣传,运城的品牌形象将得到塑造,品牌将真正成为推动城市高质量经济转型发展的“金名片”和“助推器”。

目前,作为品牌工程建设重要起点的“品牌评估”工作正在深入开展。作为一项极其专业的品牌评估工作,我们从一开始就进行了科学的规划,通过政府购买服务引入了第三方专业组织的具体运作,以真实客观地评估能够代表运城品牌影响力的高品质品牌,然后综合利用各种资源推出一整套优惠政策,给予这些高品质品牌更大的支持,使这些品牌能够先得到加强,最终引领运城其他品牌的成长。

对于获奖企业,不仅市政府会给予相应的荣誉称号和一定的奖励资金。品牌领导小组相关单位还将出台相关配套政策,如将我市各级认定的优质品牌产品纳入政府采购目录,优先采购和使用。鼓励银行业金融机构为企业提供品牌商标权、专利权等质押贷款,支持企业融资等。

在参与品牌评估的过程中,企业实际上是在改进和提高自己的品牌工作。此次品牌评估是对我市相关企业品牌工作的一次大考验。在复习和准备考试的过程中,无论最终结果如何,每个人都会受益匪浅。

对于植树,人们常说最好的时间是十年前,第二好的时间是今天。品牌建设也是如此。让我们从今天开始,增强紧迫感和使命感,通过品牌建设促进运城实体经济的高质量发展。

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